Моніторинг сексистської реклами – у фокусі постійної уваги нашої організації. Здається, що дискримінаційна реклама за ознакою статі давно відійшла в минуле, однак українські креативні директори й директорки час від часу пропонують ринку нові старі рішення – і розміщують зображення оголених жінок і чоловіків поруч з рекламованим товаром.
У 2018-2019 роках у рамках Проєкту «Центр гендерної культури як платформа для розширення прав і можливостей жінок та молоді» за фінансової підтримки Європейського Союзу в партнерстві з Центром гендерної культури було проведено дві хвилі моніторингу сексистської реклами й залучено 192 волонтерів і волонтерок з різних куточків України. На розгляд Експертної ради з питань протидії та запобігання дискримінації за ознакою статі при Міністерстві соціальної політики України було передано 84 звернення щодо розміщення сексистської реклами, з них 16 звернень були визнані дискримінаційними за такими критеріями:
- принижується значимість чи розумові здібності представників тієї чи іншої статі, [реклама] пропагує стереотипні образи чи ролі або наголошує на домінуванні чи перевагах однієї статі над іншою;
- зображене тіло (його частина) чи описана жінка або чоловік як прикраса чи сексуальний об’єкт, включені натяки на статеві стосунки та сексуальність людей, що не має прямого зв’язку з рекламованим продуктом та прямих асоціацій зі споживанням рекламованого продукту, товару, послуги тощо; сексуальність людини зображується чи описується принизливо та зневажливо через мову, позування, вербальні або невербальні натяки тощо;
- прямо чи опосередковано прирівняно жінку чи чоловіка до товарів чи речей, які можна також брати в користування для задоволення своїх потреб, тобто оречевлено людину.
Детальніше про моніторинг сексистської реклами в Україні за посиланням.
Звіт за результатами моніторингу 2019
Звіт за результатами моніторингу 2018
Методичні рекомендації з проведення моніторингу
У 2021 році в партнерстві з ХЖО «Сфера» та «Багаж. Школа маркетингу і комунікацій» у рамках Тижнів жіночої солідарності було проведено перегляд реклами, яка підтримує жінок, розповідає про жіноче тіло, розвінчує гендерні стереотипи й допомагає долати бар’єри. Дружню до жінок рекламу об’єднує декілька рис: така реклама розповідає чесно про жіноче тіло, зображує чоловіків як партнерів, а також підтримує сміливих жінок, які йдуть за своєю мрією.
